2023上海车展：北京汽车品牌战略焕新

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易车讯 北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会。

在用户需求转变的关键节点，北京汽车将围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。

以新战略为起点，北京汽车将面向相信人生小满就好的中国主流家庭，为用户带来更多幸福与远方的快乐，深入贯彻“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。

焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。

重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。分为悦野性能系列、悦旅户外系列、悦己出行系列。

整合服务与生态，构筑用户体验新升级。首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级；其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

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责任编辑: 朱光华

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